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                            藍城新聞

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                            藍城集團榮膺“2014中國房地產品牌運營引領企業”稱號

                            發布時間:2014-09-19 新聞出處: 字體:大 中 小 

                            2014年9月19日于北京召開的“2014中國房地產品牌價值研究成果發布會”上,國務院發展研究中心企業研究所、清華大學房地產研究所和中國指數研究院三家機構權威發布了榜單。藍城集團以輕資產運營模式、品牌和管理的強大輸出能力榮膺“2014中國房地產品牌運營引領企業”稱號,其品牌價值高達55億元。這是對藍城品牌價值和未來發展潛力的巨大肯定。

                            市場份額朝品牌房企集中

                            藍城集團引領品牌運營

                            這三家權威機構在研究中發現,進入2014 年以來,房地產市場景氣度不足,品牌則成為影響和決定消費行為的重要因素,品牌企業以靈活的銷售策略,更快地實現業績逆市拉升,帶動市場份額的集中,引領了品牌企業發展格局的持續優化。23 家全國品牌企業2014 年上半年的市場份額已達到18.03%,較2013 年末提高了2.28 個百分點。在“強者愈強、大者愈大”的規律作用下,品牌企業的發展格局將持續分化,加速推動行業邁入品牌競爭時代。打造獨特的品牌基因,是優秀品牌房企實現持續經營、促進行業健康運行的重要基礎。

                            藍城品牌雖初創不久,但因為有創始人宋衛平非凡的個人魅力,有20年綠城積累的核心團隊,有極為先進的運營理念,其發展前景被房地產權威研究機構一致看好,目前品牌價值高達55億元,并當選“2014 中國房地產品牌運營引領企業”。機構看好藍城的理由是:藍城集團通過輸出開發管理和品牌的輕資產發展模式,在強化品牌運營能力基礎上實現了品牌效益最大化。

                            藍城的完美轉型

                            引起資本市場強烈關注

                            在品牌價值發布會上,藍城集團執行總裁傅林江先生發表了《宋氏“綠城”成功轉型——藍城的昨天、今天、明天》的主題演講,講述了“藍城”的前世今生。從1995年“宋氏綠城”的創立,到二次創業藍城的橫空出世,歷時20載,在這20年里宋衛平帶領著綠城,引領著行業的品質標桿,完成一次又一次的自我超越。

                            2012-2014年,在中國指數研究院展開的《中國房地產居民居住滿意度調查》中綠城服務表現突出,連續三年榮獲“中國房地產顧客滿意度領先品牌”稱號,證明綠城的產品和服務得到了市場及廣大客戶的高度認同。

                            在保留產品和服務優勢的同時,宋衛平隨勢而動,主動從傳統領域進軍朝陽領域。從2005年開始涉足政府保障房代建,2009年開始涉足商業代建,2011年涉足養老,2012年涉足農業,以及從2013年下半年開始對云服務的研究和準備,藍城最終在今年形成“代建”為基礎的傳統領域和“頤養”“農業”“健康”等朝陽領域的轉型。

                            藍城在運營模式上則完成重資產模式向輕資產模式的轉型,通過四年的戰略規劃,目前已完成從純自投項目向代建(政府代建、商業代建、資本代建)運營模式的轉型,形成輕資產運營及品牌輸出的新型運作模式。截至2014年10月31日,藍城集團已簽約代建項目170個,總占地面積2000多萬平方米,總建筑面積4000多萬平方米,預計總可售金額1800多億元。

                            藍城根本性的戰略轉型,是從“傳統房產開發商”轉為“生活綜合服務商”。藍城的全產業鏈資源(除住宅地產外)的體系包括:設計、科技、景觀、裝飾、廣告、電商、貿易、物業、酒店、教育、醫療等資源體系與云服務生活平臺,藍城完成從“傳統房產開發商”向“生活綜合服務商”的徹底轉型和升級。

                            藍城領先的運營模式,以及生活綜合服務商的角色,引起了資本市場的強烈興趣。在2014中國房地產品牌價值研究成果發布會上,涌入了銀行、資產管理公司、險資、券商、信托等金融機構,均對藍城表現出了濃厚的興趣。

                            特約記者史一方

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